विपणन का कोई भी माध्यम हर प्रकार से आदर्श नही है। चर्चा कीजिए।

2. प्रसारण मीडिया

प्रसारण मीडिया में रेडियो और टेलीविजन शामिल है।

1. रेडियो:

रेडियो बस एक ऑडियो माध्यम है जबकि टीवी एक ऑडियो-विजुअल माध्यम है। विपणन अपील देश के विभिन्न हिस्सों में आम तौर पर रेडियो प्रसारण के माध्यम से आम जनता तक पहुंच सकती है। एक बड़े पैमाने पर, रेडियो प्रसारण बड़े पैमाने पर अपील वाले विभिन्न उपभोक्ता सामानों के लिए उपयुक्त है। रेडियो विपणन का लाभ यह है कि, एक ऑडियो माध्यम होने के नाते, इसे संदेश प्राप्त करने के लिए शिक्षा की आवश्यकता नहीं होती है। श्रोताओं को साक्षरता की आवश्यकता नहीं है। इसके अलावा, संदेश जो मौखिक रूप से संचारित है, प्रिंट में संदेश से अधिक प्रभावशाली हो सकता है। रेडियो विपणन की सीमाएं हैं:

 यह प्रेस विपणन से अधिक महंगा है,
 विपणन का जीवन बहुत छोटा है, और
 संदेश को विस्तार से याद रखना मुश्किल है।

2. टेलीविजन:

विपणन के माध्यम के रूप में इसका महत्व उपग्रह संचरण के उपयोग और देश के दूरस्थ हिस्सों को कवर करने के लिए अधिक रिले स्टेशनों की स्थापना के साथ बढ़ गया है। अपने व्यापक कवरेज और दर्शकों पर दृश्य संचार के प्रभाव के कारण हाल के दिनों में विपणन के लिए टेलीविज़न का उपयोग बढ़ रहा है। ध्वनि, दृष्टि और आंदोलन का संयोजन उत्पाद और उसके फायदे का प्रदर्शन करने के लिए विपणन के उपयोग की अनुमति देता है। यह माध्यम प्रेस और रेडियो से अधिक प्रभावी है। इस माध्यम की प्रमुख सीमा विपणन की भारी लागत है, खासकर लोकप्रिय कार्यक्रम से पहले या बाद में विपणन के लिए, जिसे प्राइम टाइम कहा जाता है। इसलिए, केवल बड़े उद्यम इस माध्यम का उपयोग करने की स्थिति में हैं। एक वाणिज्यिक विपणन की अवधि केवल कुछ सेकंड के लिए है। इसके अलावा दर्शकों को अक्सर थोड़े समय के भीतर बड़ी संख्या में विपणनों को आत्मसात करना मुश्किल लगता है।