विपणन का कोई भी माध्यम हर प्रकार से आदर्श नही है। चर्चा कीजिए।

3. प्रत्यक्ष मीडिया

प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विपणन एक प्रकार का इंटरैक्टिव पदोन्नति है जो किसी तीसरे पक्ष के हस्तक्षेप के बिना संभावित (लक्षित दर्शकों) से सीधी प्रतिक्रिया मांगता है। यह विपणनदाता और लक्षित दर्शकों के बीच दो तरह का संचार है। डायरेक्ट विपणन मीडिया वे चैनल होते हैं जिसके माध्यम से विपणनदाता लक्षित दर्शकों के साथ सीधे संवाद करते हैं। प्रमुख प्रत्यक्ष मीडिया प्रत्यक्ष मेल और विपणन विशेषताओं हैं।

डायरेक्ट मेल:

संभावित ग्राहकों को पोस्ट द्वारा व्यक्तिगत पत्र भेजना विपणन की एक विधि है। मेलिंग सर्कुलर के पीछे विचार सीधे विपणन संदेश के साथ ग्राहकों से संपर्क करना है और उत्पाद या सेवा में अपनी रूचि जागृत करने के लिए एक दृढ़ तरीके से विस्तृत स्पष्टीकरण के साथ है। इस प्रकार एक मेलिंग सूची तैयार की जाती है और पत्र व्यक्तिगत रूप से वैयक्तिकृत शब्दों के साथ तैयार किया जाता है। व्यक्तिगत स्पर्श वाले संदेश को और अधिक प्रभावी होने की उम्मीद है। जानकारी विस्तृत की जा सकती है और इसलिए अधिक दृढ़ होने की संभावना है। नाम से व्यक्तियों को संबोधित, संदेश प्रतिस्पर्धी विपणन से विकृति के बिना ग्राहक का ध्यान खींच सकता है।

डायरेक्ट मेल बड़े पैमाने पर सार्वजनिक उपयोग के लिए विपणन उत्पादों के लिए उपयुक्त माध्यम नहीं है। यह उन उत्पादों के लिए सबसे उपयुक्त है जहां लोगों से संपर्क किया जा सकता है आसानी से पहचाना जा सकता है। यह ऐसे उत्पादों के असंख्य उपभोक्ताओं को परिपत्र पत्रों की सीधी मेलिंग करने के लिए महंगा और समय लेने वाला होगा जो व्यापक रूप से बिखरे हुए हैं। संभावित पुस्तिकाओं में पोस्ट द्वारा भेजे गए एक पुस्तिका, पुस्तिकाएं, कैटलॉग इत्यादि भी प्रत्यक्ष मेल के अंतर्गत आती हैं।

विपणन विशेषताएँ:

विपणनदाता के नाम और पते के साथ एक संदेश के साथ ये निःशुल्क उपहार छापे जाते हैं। वे अनुस्मारक के रूप में काम करते हैं। यह माध्यम व्यक्तिगत स्पर्श देता है। लेकिन यह बड़े पैमाने पर लागू करने के लिए महंगा और मुश्किल है।